ستبدأ شركة Snap Inc قريبًا بتجربة وضع ” الرسائل الدعائية ” بجوار سلاسل المحادثات من الأصدقاء على تطبيقها سناب شات، وفقًا للرئيس التنفيذي للشركة، إيفان شبيجل.
ستظهر ” الرسائل الدعائية ” هذه من مختلف العلامات التجارية كرسائل غير مقروءة في تبويب المحادثات الرئيسي على تطبيق سناب شات ( Snapchat )، مما يعني أنها ستظهر فوق الرسائل من جهات الإتصال الخاصة بك حتى يتم التصرف معها. هذه هي المرة الأولى التي تعرض فيها سناب إعلانات في الجزء الأكثر استخدامًا من تطبيقها.
في مذكرة للموظفين نُشرت أيضًا على موقع الشركة على الويب، يقول إيفان شبيجل إن الرسائل الدعائية ستظهر ” بدون إشعار، وفتح الرسالة سيكون إختياري “. ليس من الواضح مدى سهولة التخلص من الرسالة الدعائية دون فتحها، أو ما إذا كان القيام بذلك ممكنًا.
وبخصوص هذا الموضوع، صرح إيفان شبيجل بالقول : ” تُمكن السنابات الدعائية ( Sponsored Snaps ) المعلنين من التواصل بصريًا مع مجتمع سناب شات، مما يجعل الوظائف الأساسية لسناب شات في متناول المعلنين “. وأشار كذلك إلى أنه ” كما هو الحال دائمًا، فإن محادثاتك مع الأصدقاء خاصة ولا تُستخدم لأغراض دعائية “.
ولكي نفهم لماذا تقوم سناب بهذا الآن، فما علينا إلا أن ننظر إلى سعر سهمها، الذي يقترب من أدنى مستوى له على الإطلاق. وعلى الرغم من وصولها الآن إلى أكثر من 850 مليون مستخدم نشط شهريًا على مستوى العالم، فإن قسم الإعلانات في الشركة لا يزال صغيرًا مقارنة بأكبر منافسيها، بما في ذلك ميتا. كما أن شركة Snap Inc لا تزال غير مربحة.
كتب شبيجل في مذكرته، والتي تتصادف مع الذكرى السنوية الثالثة عشرة للشركة : ” إن نمو أعمالنا في مجال الإعلانات الرقمية هو أحد أهم المكونات لإمكانات إيراداتنا على المدى الطويل، والمستثمرون قلقون من أننا لا ننمو بشكل أسرع “. وأضاف أن سناب ستبدأ أيضًا في السماح للمعلنين بالدفع للترويج للأماكن في التبويب ” خرائط “، حيث يمكن لمستخدمي سناب شات رؤية أماكن تواجد أصدقائهم.
