في خطوة تهدف إلى حماية المنافسة العادلة في السوق الرقمي البريطاني، أبدت هيئة المنافسة والأسواق البريطانية (CMA) عدم رضاها عن ممارسات شركة جوجل في مجال تقنيات الإعلانات المفتوحة. حيث تشير النتائج الأولية إلى أن جوجل قد تكون متورطة في ممارسات مناهضة للمنافسة، مما يؤثر سلباً على آلاف الناشرين والمعلنين في المملكة المتحدة. وفي حالة إذا لم تسمع عن مصطلح تقنيات الإعلانات المفتوحة من قبل، فهي تشير إلى مجموعة من الأدوات والأساليب التي تسمح للمعلنين بالوصول إلى جمهور أوسع وأكثر استهدافًا عبر الإنترنت. هذه التقنيات تختلف عن الإعلانات التقليدية حيث أنها تعتمد على خوارزميات الذكاء الاصطناعي لتحليل سلوك المستخدمين وتقديم الإعلانات المناسبة لهم في الوقت المناسب وعلى المنصات المناسبة.
إحدى أبرز الاتهامات التي وجهتها CMA لشركة جوجل هو إستخدامها لسياسة ” التفضيل الذاتي ” في تقديم خدماتها الإعلانية، حيث تقوم بتفضيل منصاتها وأدواتها الخاصة على حساب المنافسين. هذه الممارسات قد تؤدي إلى تقييد المنافسة والحد من الفرص المتاحة للشركات الأخرى في السوق، مما يسبب أضرارًا كبيرة لمنظومة الإعلانات الرقمية ككل.
بدأت التحقيقات في هذه القضية في العام 2022، وقد يستغرق الوصول إلى قرار نهائي عدة سنوات. في هذا الوقت، ستستمر هيئة المنافسة والأسواق البريطانية (CMA) في مراجعة الأدلة المقدمة وإتخاذ الخطوات اللازمة لحماية السوق والمستهلكين من أي ممارسات تضر بالتنافسية.
