رفعت منصة التواصل الاجتماعي X ( تويتر سابقًا ) المملوكة لإيلون ماسك، دعوى قضائية ضد الاتحاد العالمي للمعلنين وعدد من الشركات الأعضاء، بدعوى تنظيمهم لمقاطعة منظمة للمنصة تسببت لها في خسارة إيرادات كبيرة. وتقول شركة X أن هذه المقاطعة إنتهكت قوانين مكافحة الإحتكار وتم تنسيقها من خلال Global Alliance For Responsible Media، وهي مبادرة لحماية العلامات التجارية.
تركز الدعوى القضائية على الفترة التي تلت مباشرة إستحواذ إيلون ماسك على تويتر في أواخر العام 2022، عندما أوقف المعلنون إنفاقهم بسبب مخاوفهم بشأن التغييرات التي أجراها إيلون ماسك على موظفي الشركة وسياساتها. وإستشهدت ليندا ياكارينو، الرئيسة التنفيذية لشركة X، بأدلة من جلسة إستماع للجنة القضائية بمجلس النواب الأمريكي لدعم إدعاء المقاطعة غير القانونية للمنصة.
تختلف هذه الدعوى القضائية عن خروج المعلنين الأخير في نوفمبر 2023، والذي نتج عن مخاوف بشأن خطاب الكراهية والمحتوى الضار الذي يتم نشره على المنصة. وقد أدت ردود إيلون ماسك العدائية على هذه المخاوف إلى زيادة توتر العلاقة مع المعلنين.
لم يرد الاتحاد العالمي للمعلنين والشركات المتورطة بعد على الدعوى القضائية. ومع ذلك، دافع أحد المسؤولين التنفيذيين في شركة يونيليفر ( Unilever ) سابقًا عن حق الشركة في إختيار المنصات التي تريد عرض إعلاناتها فيها والتي تتوافق مع قيم علامتها التجارية، مما يسلط الضوء على التوتر المستمر بين المعلنين و شركة إكس فيما يتعلق بالإشراف على المحتوى وسلامة العلامة التجارية.
الملخص
رفعت منصة التواصل الاجتماعي X دعوى قضائية ضد الاتحاد العالمي للمعلنين وشركات أخرى، متهمة إياهم بتنظيم مقاطعة غير قانونية للمنصة بعد إستحواذ إيلون ماسك عليها، مما تسبب في خسائر مالية كبيرة. وتستند X في دعواها إلى أدلة من جلسة استماع في الكونجرس، وتؤكد أن المقاطعة انتهكت قوانين مكافحة الاحتكار. وتأتي هذه الدعوى في سياق التوتر المستمر بين المعلنين وX بشأن سياسات الإشراف على المحتوى وسلامة العلامة التجارية.
