في إستراتيجية تسويقية غير مسبوقة، أطلقت شركة سامسونج حملة ترويجية فريدة من نوعها في المملكة المتحدة إحتفالاً ببدء مبيعات أحدث هواتفها الذكية القابلة للطي Galaxy Z Fold 6 و Galaxy Z Flip 6. وتضمنت الحملة تحويل حافلة لندن الحمراء الشهيرة إلى نسخة مطوية، بالإضافة إلى تركيبات فنية أخرى مستوحاة من مفهوم الطي في منطقة Old Street.
تأتي هذه الحملة تحت مظلة مشروع فني أوسع يُدعى ” Fold Town “، يهدف إلى تجسيد مفهوم الطي في مختلف جوانب الحياة اليومية. وقد تم تنفيذ المشروع بتعاون بين سامسونج وفنانين ومصممين محليين، مما أضفى عليه طابعاً إبداعياً مميزاً.
تعد الحافلة المطوية أبرز عناصر الحملة، حيث قام الفنان Caspar Philips بتصميمها على مقياس حافلة لندن الحقيقية بإستخدام مواد معاد تدويرها. وقد استغرقت عملية التصميم والتنفيذ شهرين كاملين، وبلغ إرتفاع الحافلة المطوية ستة أمتار تقريباً.
إلى جانب الحافلة المطوية، تضمنت الحملة تركيبات فنية أخرى مثل مقعد مطوي وعمود إنارة مطوي وكشك هاتف مطوي. وقد تم تصميم هذه التركيبات من قبل المصمم Jem Hughes، وتم وضعها في منطقة Old Street لإضفاء لمسة فنية على المشهد الحضري.
كما تم تغيير إسم محطة Old Street Underground إلى Fold Street مؤقتاً كجزء من الحملة، وذلك للتأكيد على إرتباط المنطقة بمفهوم الطي الذي تجسده هواتف سامسونج الجديدة.
ستظل هذه التصاميم الإبداعية في منطقة Old Street إلى غاية 27 يوليو، بينما سيستمر تغيير إسم محطة المترو إلى غاية 28 يوليو. وتأمل سامسونج أن تساهم هذه الحملة في جذب إنتباه الجمهور إلى هواتفها القابلة للطي وتشجيعهم على تجربتها.
تأتي هذه الحملة الإعلانية المبتكرة كدليل على سعي سامسونج الدائم إلى تقديم تجارب تسويقية فريدة ومميزة لعملائها. ومن المتوقع أن تحظى الحملة بتغطية إعلامية واسعة وتفاعل كبير من الجمهور، مما يعزز مكانة سامسونج كشركة رائدة في مجال الابتكار والتكنولوجيا.
وقالت أنيكا بيزون، مديرة التسويق في Omnichannel ورئيسة قسم التجربة المحمولة في شركة سامسونج بأيرلندا :
مرحبا بكم في فولد تاون! للاحتفال بوصول سلسلة Galaxy Z Series الجديدة، أردنا قلب شرق لندن رأسًا على عقب من خلال سلسلة من النشاطات غير المتوقعة، بما في ذلك إعادة تسمية Old Street إلى Fold Street. تتمتع سامسونج بتراث من الابتكار، بدءًا من الزجاج القابل للطي في سلسلة Galaxy Z، وصولاً إلى الحافلات المطوية والمعالم المميزة. نحن متحمسون جدًا للمستهلكين لتجربة نشاطات Fold Street الفريدة الخاص بنا عبر شرق لندن.
