عندما يصل أحد صناع المحتوى على يوتيوب إلى 500 ألف مشترك، تميل الأمور إلى التغير بشكل ملحوظ. هذا العدد هو نقطة تحول في النمو والإيرادات، وفقاً لبنغالي كابا، مدير إدارة المنتجات في اليوتيوب. يقول كابا : ” لاحظنا زيادة غير متناسبة في الأرباح ” حتى لو كانت أغلبية القنوات أصغر من هذا الحجم. القنوات الكبيرة تحصل عادةً على المزيد من المشاهدات، مما يجعلها تتصدر التوصيات، وبالتالي تزداد مشاهداتها وإيراداتها، مما يؤدي إلى دوامة متنامية من النجاح.
من خلال ميزة جديدة تُدعى ” Hype “، تسعى اليوتيوب للتركيز على دعم القنوات الصغيرة ومساعدة المستخدمين في إكتشاف ومشاركة منشئي المحتوى الجدد. ” Hype ” هو نظام ترويجي جديد بالكامل داخل اليوتيوب، حيث يتوفر زر جديد لزيادة حماس المستخدمين تجاه الفيديوهات. ستظهر الفيديوهات الأكثر حماسًا في قائمة المتصدرين على مستوى المنصة. تشبه هذه الميزة قليلاً ميزة ” Trending “، لكنها تركز تحديدًا على القنوات الصغيرة وعلى ما يختاره المستخدمون للتوصية به، وليس فقط على ما يشاهدونه.
بدأت يوتيوب في العمل على ميزة ” Hype ” منذ بداية العام 2023، عندما قررت الشركة التركيز أكثر على بناء مجتمعات داخل المنصة. وجد فريق اليوتيوب من خلال الأبحاث أن المشاهدين يريدون الشعور بأنهم جزء من العملية الإبداعية. كما أظهرت التغذية الراجعة أن المستخدمين يرغبون في التأثير على المحتوى، والمشاركة في المحادثات، وحتى إجراء جلسات أسئلة وأجوبة مع منشئي المحتوى.
ما يريده المعجبون أكثر من أي شيء آخر هو طريقة لدعم منشئي المحتوى المفضلين لديهم. هناك جاذبية خاصة في أن تكون من أوائل الذين يكتشفون شيئًا مميزًا ويشاركونه مع العالم، وهو ما يجعل المستخدمين يشعرون بأنهم جزء من نجاح ما يروجون له. في عصر الثنائيات والتعديلات والمزج بين المشاهدين والمبدعين، كان من المنطقي لليوتيوب إعطاء الجميع فرصة للنمو.
الميكانيكية التي تقوم عليها ميزة ” Hype ” معقدة نوعًا ما. الفيديوهات تصبح مؤهلة للحصول على ” Hype ” فقط في الأيام السبعة الأولى من نشرها، بشرط أن تكون القناة أقل من 500 ألف مشترك. كل مستخدم يحصل على ثلاثة ” Hypes ” فقط في الأسبوع، وتكون القيمة المخصصة لكل ” Hype ” متناسبة مع حجم القناة، بحيث تحصل القنوات الصغيرة على نقاط أكثر.
في الوقت نفسه، تقول اليوتيوب إن ” Hype ” لن تؤثر على خوارزمية اليوتيوب التقليدية، لكنها ستقدم خيارات فلترة جديدة وقوائم متصدرة حسب المواضيع. الهدف هو إبقاء القائمة دائمة التغير وجعل المستخدمين يشعرون بأنهم جزء من كل ما يدعمونه.
الملخص
تعمل يوتيوب على ميزة جديدة تُدعى ” Hype ” تهدف إلى دعم القنوات الصغيرة من خلال تعزيز إكتشافها ومشاركتها من قبل المستخدمين. تهدف الميزة إلى إتاحة الفرصة للجماهير للمشاركة في نجاح منشئي المحتوى عن طريق نظام النقاط وزيادة الفيديوهات المفضلة لديهم إلى قوائم المتصدرين. بينما تهدف هذه الميزة إلى دعم القنوات الصغيرة، فإنها تتيح للمستخدمين دورًا فعالًا في مجتمع اليوتيوب المتنامي وتمنحهم القدرة على المساهمة في تشكيل محتوى المنصة.